明基產品規劃部行銷經理林世華分析，「使用代言人可以有短期聚焦的效果，同時也能重塑品牌調性。」但在重塑的過程中，容易因代言人行為失當而影響品牌形象；近期最明顯的例子，就是因涉嫌性侵害案的NBA小飛俠布萊恩，逼使麥當勞陣前換將，換上形象清新的中國球星姚明。
國內手機品牌熱衷找真人代言，但有趣的是，美國《廣告時代》曾觀察：二十世紀美國十大品牌的代言人，全部都是虛擬化的人物。例如金頂電池（DURACELL）是金頂兔；米其林輪胎（MICHELIN）的米其林娃娃已經一百歲了；還有萬寶路香菸（Marlboro）的西部牛仔，他們隨著企業的成長而日益增添代言魅力。
觀察手機市占率排行，BENQ與OKWAP都不曾使用代言人，依然擠入前四強，可見操作手法存乎一心。只是，繼金城武、周杰倫後，誰會是下一個最具潛力的明星代言人？將會是手機爭霸戰裡延續的話題。
文／林亞偉
（※本文摘錄自今周刊第393期）
沒有留言:
張貼留言